John Yorken tarinankerronnan workshop 16.11.2022
Vaikuttamisen ja markkinoinnin ammattilaiset ovat jo kauan ymmärtäneet, että vaikuttavat tarinat muuttavat maailmaa. Mutta kuinka tarinoita käytetään tehokkaasti? Siihen saadaan vastaus tänä syksynä.
Avainsana: tarinankerronta
Mitä paljastui, kun tutkijat kuvasivat tarinan kertojan ja sen kuulijan aivoja?
Aivomme reagoivat tarinaan kuin olisimme itse tapahtumien keskellä. Syynä tähän ovat aivojemme peilineuronit. Niiden toimintaan tutustumalla teet tarinastasi vaikuttavamman.
Kuka on brändisi päähenkilö?
Brändisi päähenkilö ei ole firmasi perustaja tai suosituin tuotteesi, vaan asiakas. Kerro bränditarinoita, joissa brändisi avusti asiakkaan voittoon. Tarjoa asiakkaalle samaistumispintaa kertoessasi brändistäsi.
Tekstin tärkeimmät sanat – näin saat ne toimimaan
Tekstin otsikko sisältää sen tärkeimmät sanat. Otsikko herättää kiinnostuksemme, jolloin luemme koko tekstin. Viittaa otsikossasi tarinaan, joka herättää huomiota ja näyttää lukijalle, kuinka hän hyötyy tekstin lukemisesta.
Vapaus vai vankila? Paras tarina ratkaisee
Oikeudenkäynnit ovat tarinankerrontaa ja hyvä juristi on hyvä tarinankertoja. Juristit eivät kuitenkaan saa valehdella oikeudessa. Toden puhuminen onkin helppoa - uskottavan totuuden puhuminen ei. Siksi retorisilla taidoilla on merkitystä: ne ratkaisevat, oletko vanki vai vapaa.
Kuinka kirjoitetaan hyviä kertomuksia?
John Yorke kertoo, kuinka hyviä kertomuksia kirjoitetaan. Vaihtoehtoja on kaksi: joko alitajunta tuottaa tarinan, joka kirjoitetaan muistiin sen muodostuessa, tai tietoisesti ryhdytään soveltamaan olemassa olevaa tarinaa erilaisiin henkilöihin ja tilanteisiin.
”Elämä jäljittelee taidetta” – kuinka tarinankertojat hallitsevat maailmaa
Brittiläinen kirjailija Oscar Wilde kehitti aforismitaiteen huippuunsa. Useat hänen sanonnoistaan on hiottu älykkään paradoksin muotoon: Se, joka puhuu totta, jää…
Markkinoinnin syvin olemus nallepommittajan silmin
Heinäkuun neljäntenä päivänä viime kesänä pienlentokone starttasi ja nousi varhain aamulla Pociunain kaupungista Liettuasta suuntanaan Euroopan viimeinen diktatuuri, Valko-Venäjä. Kone…
Kerro tarina – muuta maailmaa
Jos haluat olla todella vaikuttava ja saada kuulijat nojautumaan eteenpäin tuoleissaan, kerro heille tarina. Arvostamme faktakeskeistä esitystapaa, jossa loogiset perustelut…
